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介紹公司標志設計的時代性和藝術性
    時代性是標志在企業形象樹立中的核心。商標既是產品質量的保證,又是識別商品的依據。商標代表一種信譽,這種信譽是企業幾年、幾十年,甚至是上百年才培植出來的。經濟的繁榮,競爭的加劇,生活方式的改變,流行時尚的趨勢導向等,要求商標必須適應時代。
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    這種重新設計,在經濟上可能要付出較大的代價,通過廣告媒介反復宣傳,才能重新樹立形象。另一種方式是對老牌并享有信譽的商標,在原商標的基礎上通過一個長期的策略,用漸變的手法,隨著時間的推移,逐步改造和完善,既具有連續性,易于識別,又富于時代感,讓人在不知不覺中接受新商標,這一演進的規律,是由具象到抽象,由復雜到簡潔,使其具備現代化、國際化的特征。
 
    藝術性是標志設計給人是否有美的享受的關鍵。標志的藝術性是通過巧妙的構思和技法,將標志的寓意與優美的形式有機結合時體現出來的。藝術性強的標志,具有定位準確,構思不落俗套,造型新穎大方;節奏清晰明快;統一中有變化,富有裝飾性等特點。
 
    在具體的標志設計時除了要求必須具有強烈的個性特征以外,對于標志的其他要求,則應依據現有同類標志的現狀為背景,以具體標志所要傳達的主要信息為側重,進行靈活調節,不必苛求對各項具體要求面面俱到。總之,凡是標志設計中的佳作,必然具有內容與形式相統一,個性突出、形象鮮明,注目性強,便于識別和記憶,給人以美的享受等標志設計要求的基本特征。
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